从日本消费社会演变史，看到未来中国20年_周期
从日本消费社会演变史，看到未来中国20年_周期
内容来源：笔记侠经公众号42章经（ID：myfortytwo）授权发布。转载请联系原公众号进行授权。 作者简介：Michael Fang，毕业于日本早稻田大学数学系，现任职于京东投资部，长期关注中国和日本的大消费领域（零售为主），是日本 Bridge Asia Foundation 财团成员，曾任职日本 J.P.Morgan，野村综合研究所。 封面设计 &责编| 智勇
精选笔记•宏观趋势
本文优质度：★★★★★口感：章鱼小丸子
从日本消费社会变迁史中，看到中国商业机会。
我在日本看零售企业时，有一种看到未来中国的感觉。所以今天我想探讨三件事情：为什么要学日本，要向日本学什么，以及怎么样去学日本。
展开来讲，我们通过看日本整个宏观社会和业态变迁背后演变的规律，来找中国未来零售业会有什么样的机会存在。
然后再从具体的企业着手，去看日本零售业态出现一些结构性变革的时间点，将之映射到当下的中国，看有什么启发。
首先，我们为什么选择研究日本？有四个原因：
第一，日本面积小，民族单一，消费社会变化步幅相对整齐，是一个很好的研究样本，易于把脉络梳理清楚；
第二，中日零售商业模式的底层要素更有相似性。文化上的共通性无需多言，在社会层面上，中国一线及部分二线城市和日本的关东关西都市圈，在人口密度、城镇化发展水平上都很接近。整体上而言，20 年后，中国的人口结构也会非常接近于当下的日本；
第三，中国作为后来居上者，更应借鉴日本如何做到对于先进技术和商业模式的成功转化。
我有个观点，研究美国，我们可以看到 possibility（可能的事），但研究日本，我们知道如何将这些 possibility 变成 reality（现实）。日本的消费零售业师承于美国，70 年代把美国的便利店业态移植到国内，最后做到了世界第一。
第四，孙正义的时间机器理论。这也是他投资阿里的逻辑。在一个发达经济体里出现的商业模式，拿到一个新兴经济体里去运用时，就好像乘坐时光机回到了几十年之前，可以按照原来的逻辑再来一遍。中日的消费零售业更是如此。
一、日本消费社会变迁史，
可映射到中国各线城市的消费现状
日本零售业变化趋势的背后，其实是一些最基础的商业要素演进、互动的结果，比如人口密度、城镇化水平、人均收入等，这套“公式”有很强的通用性，而且这些变量随着时间基本呈线性发展。
因此，如果未来世界上没有出现非常大的技术创新，那么，其他地区线下零售业演变的逻辑都会和日本比较相似。
但中国其实是一个地理和阶层分化非常复杂的国家，所以日本横向演变的业态变化逻辑，放到中国会纵向地映射到不同的城市里。
我会用一个二级市场的分析框架“康波周期理论”来讲日本消费变迁的趋势。